掀起MSN中国的面纱

即时通讯

对刚刚过去的5月来说，最轰动的互联网业界新闻无疑是MSN中国。5月11日，微软一改长期以来独来独往独断独行的作风，和上海联和投资有限公司按照1比1的股权比例共同成立合资公司，把MSN正式带入中国。5月26日，msn.com.cn正式开通，通过与中国国内8家内容提供商合作，并由它们提供频道资源，囊括了新闻、社区、购物、数码、汽车、游戏、无线和英语教学等八大领域，几乎涵盖了互联网上所有最赚钱的业务。


这一举措首先的意义在于，将改变大多数国人对MSN的认识，不再将其简单地视为微软的一款即时通讯工具，而是每月在全球吸引4亿用户访问美国三大门户网站之一。其次，微软的这一再次掀起互联网风暴的动作，被不少业内人视为MSN觊觎中国门户网站。


尽管目前MSN中国的真实目的并非显山显水，但国内各大门户网站的反应并非如普通网民简单轻松，如新浪、搜狐、网易、腾讯等中国互联网企业的不安和烦恼，几乎是不可避免的。原先曾经因为政策的原因，微软庞大的MSN业务在中国被过滤得只剩下即时通信和邮件服务，而现在MSN即将带着整个互联网业务杀将过来。但仅就目前的MSN门户的即时通讯服务而言，真的会对国内各大门户网站构成难以估量的杀伤力吗？


首先让我们看一下国内门户网站对即时通讯的态度。在意识到即时通信工具在扩展用户服务内容以及增强用户黏性方面有着不可或缺的作用后，除了从即时通讯走向门户的QQ外，各大门户们早就掀起建设自己聊天工具的高潮：新浪的新浪UC、搜狐强力推广“搜Q”，TOM有自己的TOM－Skype，雅虎中国有“雅虎通”、网易也有“网易泡泡”，263也有E话通，甚至连淘宝都发布了淘宝旺旺。既然大家都在做即时通讯工具，那么国内的门户网站到底在恐惧什么？


MSN作为一款发展10年的即时通讯工具，其自始至终就把目标用户锁定在商务人士。MSN的部分功能虽然受到不少中国用户的指责，但不可否认，它确实就像一把筛子，过滤出了中国网民中最具商业价值的中高端人群。他们恰恰是众多网站本身和网站背后的广告商梦寐以求的目标客户。这正是MSN中文门户内容提供商，愿意倒贴钱给MSN的原因所在。换句话说，MSN中国门户的目标可能并不是普通的门户，而是渴望成为中国最大的电子商务服务商。当然这只是笔者的大胆猜测。另外从其选择合作的对象来看似乎也可以印证这一点。除了联众世界和淘宝之外，同MSN合作的其他几个网站在中国互联网市场并不算有名气，但其用户流量比较稳定，用户群体相对比较高端。


MSN中国门户虽然刚刚开通不久，但对国内门户而言，此时的选择至关重要。也许门户们寄希望于MSN重演当年雅虎通或是FM365衰败的先例是远远不够的，在面临并不成熟的即时通讯和诸如携程、金融界、E龙、掌上灵通这样的垂直性网站双重压力之下，门户们是否该认真思考未来的战略部署？