从读卡时代到互联网妥协：3G的妥协还是进步？

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从读卡时代到互联网妥协：3G的妥协还是进步？  

作者：陈晓林 加入时间：2005-6-29 15:10:08 评论  


    3G"读卡"时代

　　尽管欧洲3G市场刚刚开始大规模启动，各运营商在3G数据卡业务上的竞争已经展开。

　　3G的数据卡业务是运营商为用户提供可以直接插入笔记本电脑的3G数据通信卡，通过该卡用户可以在自己的笔记本电脑上快速传输数据，不用连线也不用查找无线局域网热点，和GPRS数据卡业务类似，只是传输速率要高出很多。

　　审慎之举

　　从目前欧洲3G运营的状况来看，除了和黄在多国推出3G商用手机外，做话音以及数据业务外，Vodafone等相当数量的3G牌照持有者并没有急于效仿，原因就在于他们认为WCDMA的市场其实并没有成熟。和黄全球豪赌3G落得个负债累累，这更加让其它的3G牌照持有者变得小心谨慎。这也就不难解释，为什么Vodafone会出人意料地同时在各国推出3G数据卡了。

　　有分析人士认为，数据卡业务的推出是迈向3G大门审慎之举。事实上，Vodafone等运营商早已推出了GPRS网上的移动数据卡，自从2002年年底推出以来，用户数量到今年4月份有16.7万。这种新的3G数据卡其实就可视为GPRS数据卡的升级，它比GPRS卡速度更快。推出之时，也没有增加任何新的数据业务，资费也没做任何改动，每Mb数据流量的价格同GPRS完全一样。Vodafone等运营商认为，这种业务优先的策略有一定的合理性，它是建立在现有数据卡基础之上的，可以吸引住原有的数据卡用户，提供新的体验，并能引来更多的用户，与此同时，运营商一直在测试3G手机，以确保它们工作的可靠性和满意的服务质量，并能保证充足的供应。

　　业务体验先行

　　无疑，这种策略所瞄准的客户群体是那些中小企业和商业用户，这正是最能够拉动业务收入增长的人群，因为这类人群用笔记本+无线数据卡上网的比例要比普通人群高得多。但同时，这类用户同时也时对服务质量，和网络可靠性的要求是最高的。

　　运营商深深懂得，一个企业用户的不理想体验都有可能会让整个业务断送，因此Vodafone等运营商对这种3G业务的开展慎之又慎，他们的策略是，让部分高端用户得到满意的3G数据体验，对于3G市场的成长就能先抓住宝贵的用户资源，而随着用户3G体验依赖度的加深，3G手机终端的成熟，最终将越来越多的用户转而采用3G手机了。

　　“价格战”已上演

　　事实上，也正由于大多数欧洲运营商都使用数据卡业务来拓展3G市场，因此该业务刚刚推出半年，欧洲的3G数据卡业务市场上已经出现了大规模的价格战。

　　如在英国，由于Vodafone的3G业务已经覆盖了英国主要的大城市以及55%的人口，为此，Orange在近期推出数据卡业务时，提供了更低的价格，同时也宣称覆盖了英国的主要城市以及65%的人口。Orange提供的3G服务，费用从最低每月10英镑，可发送或接收7M字节的数据，到最高每月75英镑，可发送或接收1G字节的数据。这与Vodafone的每月最低11.75英镑5M字节、最高100英镑500M字节的资费方案相比更加便宜。

　　在德国市场也是如此。还是以Vodafone公司为例，由于竞争对手纷纷推出或者即将推出3G业务，Vodafone大幅度降低了其3G数据卡业务的使用费。

    向"互联网"倒戈？

　　有一种说法认为，数据卡的大行其道从某种程度上说，是3G对互联网的一种妥协。

　　数据卡的大举应用将造成用户更迷恋"互联网"而非电信网，剔除三网融合的未来前景不提，如此大规模发展数据卡业务尽管可以在短期内带动所谓的"3G业务"增长，但其本质仍是一种"讨巧"的做法。因为仅仅将3G视为一种技术接入手段，势必削弱3G产业链的良性健康的发展。

　　事实真的如此么？

　　终端的妥协

　　从终端侧来看，数据卡业务确实是采用了更为普及的笔记本作为3G终端。这当然有3G终端不成熟的考虑。

　　而对于先行使用数据卡的用户而言，一旦他们享用了这种业务，未来再换回用更成熟的3G终端的可能性也不太大。首先，从流媒体视频业务角度来看，笔记本显然比手机更有优势；其次，3G有其不断发展的脉络，而互联网和宽带固定网络同样在不断发展，未来，用户未必会感知到3G技术比互联网技术的优越程度；再次，用户使用习惯是有延续性，而希冀用户轻易改变这种习惯是很难的。

    因此，有分析人士指出，若现阶段3G的一些主流应用都通过数据卡形式来实现，将很可能造成这部分用户仅仅迷恋数据卡所带来的互联网体验，而这只是他们笔记本冲浪的一种延伸。

　　应用的妥协

　　同样的，数据卡业务也意味着3G丰富多彩的应用将不能通过手机终端来体现。笔记本特有的优势及互联网固有的模式将冲击着3G终端的应用开发。

　　用户通过3G数据卡所浏览的基本是互联网的内容，一些3G终端特有的业务，如移动视频、移动定位等等，用户将无法深刻感受到。

　　也就是说，3G对用户而言仅仅是一种技术手段的补充，而不是一种业务模式的改变。这显然不是3G产业发展的初衷。

　　专家认为，对于在2G时代长期致力于内容开发的CP、SP来说，数据卡的大行其道将使他们丧失开发实验的平台，市场研究阶段将不得不十分艰难，这也将会影响到他们的积极性，进而在一定程度上，影响到未来3G内容产业的发展。

　　为了3网融合？

　　但若从另一个角度来看，3G数据卡似乎也昭示着3网融合的未来趋势。电信网、广电网、互联网的融合，决定了终端的多元化及内容应用的共享性。

　　因此，3G数据卡亦可以看成是对这种融合的“预演”。事实上，当业界讨论WLAN、WiMAX与3G的关系时，大多电信圈人士都认为，它们不过都是3G的一种补充。

　　但若从2G时代的发展历程来看，蜂窝移动接入无疑是固定交换网络的一种补充，因此，也可以认为，他们向上发展的对象——3G和WLAN同样也将延续这样一种关系。即；宽带无线接入将注定成为无线宽带接入的一种补充，尽管前者最终要比后者发展得更好。

　　也就是说，在未来网络融合的时代，3G定位将很可能比较尴尬，以目前的发展状况来看，倒不妨说未来很可能3G成为WLAN及其固定网的一种补充，一种接入手段的补充。