移动联通角力WAP市场 中国用户年底达3500万

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    从2004年开始，中国移动和中国联通就都把WAP业务作为数据业务的重点来发展。日前，易观国际发布的《移动增值服务——WAP专题报告2005》预测，2005年底，中国WAP注册用户数将达到3500万，市场规模近57亿元。

    进入2005年后，运营商为3G做准备，开始规范WAP市场。中国移动已开始定期清理沉默用户，调整WAP业务排序规则，中国联通也加快开拓其CDMA增值业务平台。

    从用户数来看，WAP市场的高速发展和竞争对手咄咄逼人的姿态，迫使中国移动加大了对WAP业务的投入力度。中国移动于2004年6月推出的“MO”品牌来推广其WAP，宣传力度空前。各省市分公司也拿出各种优惠措施来争夺用户，中国移动WAP用户数量优势将长期保持。

    而联通的WAP注册用户截止到2005年3月约为968万，其用户渗透率为34.17%；在WAP注册用户中，活跃用户的比例大约保持在60%-70%之间。

    比较两大运营商WAP市场规模，中国移动大约拥有中国联通4.38倍的市场规模。而作为中国联通力推推得CDMA1X服务中的代表，中国联通的WAP保持了较高的渗透率。

    据易观国际报告预测数据显示，中国WAP市场规模到2008年将接近169.42亿元。目前的消费需求还集中在娱乐类的服务上，两大运营商的用户属性和爱好差距并不大。铃声和图片两类别总计在中国移动和中国联通的收入比例中分别高达64%和57%。

    易观国际分析师孙立林说：“运营商品牌的建立应该由运营商、SP、终端厂商和平台厂商共同推动。一方面运营商要继续加大对WAP服务和品牌的宣传推广力度，塑造WAP门户主品牌和系列子品牌，另一方面应该鼓励SP通过品牌合作提供更多的精品WAP服务内容。未来两大运营商在谁能够更让消费者满意的竞争中，如何规范市场、调整资费，鼓励产品差异化和丰富WAP服务内容，将会决定谁能获得进一步竞争优势。”