美女也是生产力，直播也能改变世界

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直播平台如雨后春笋，用户规模扶摇直上。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月, 直播平台已经超过400家，网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。回首2016，直播悄悄地从社交、电商、传媒等方面改变着我们生活的世界。

一、直播改变社交

微博力挽狂澜，直播功不可没。早在2012年微博经历了一段最为惨淡的日子，活跃用户数量下跌40%。随后的很长时间，微博的活跃用户一直徘徊在1亿左右。但是，2016年微博成功实现了逆袭，第三季度月活跃用户达到2.97亿，其中，移动端的月活跃用户占比达89%。今年10月18日微博市值更是首次超越了Twitter，达到113亿美元，成为2016年互联网行业的一道亮丽景观。微博用户的快速增长，主要还是承接了用户获取信息方式的升级。也就是，通过直播和视频，微博获得了远比社交要高得多的用户黏性。

“能够卷土重来，方显英雄本色”，乔布斯曾经用这句话阐释他的成功之道。新浪微博的卷土重来，则离不开“一直播”的汗马功劳。2016年Q3数据显示，微博直播场次的数量超过2300万，与上季度相比提升了124%。今年微博破釜沉舟，极力推动“一直播”，成功增强用户粘性并盘活明星资源。摩根士丹利最近发布报告指出：直播正在推动微博用户增长，从产品形态来看，微博已经变成类似于Twitter+Instagram+YouTube的综合平台，不再是成立之初“Twitter”的模仿者。

直播也许将是微信之后，又一个主要的社交阵地。人们在互联网社交过程中，文字可以捏造，图片可以PS，视频可以剪辑制作。但是，直播则是让主播与粉丝通过弹幕、送道具等手段实现实时连接，具备最真实最直接的体验，这加强主播与粉丝之间的联系。这也许就是直播用户愿意长期“泡”在自己心怡的主播房间，甚至为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金的真正原因吧！

二、直播改变电商

电商直播来势汹涌，网红变现易如反掌。凤姐、芙蓉姐姐当之无愧是第一代网红，她们因颠覆了传统的大众审美情趣而迅速得到传播。但是，她们兴起的时候，互联网尚处于文字和图片时代，她们只能成为人们茶余饭后的话题，却没有渠道快捷变现。在视频直播业务催生下的新一代网红则具有超强的变现能力。比如2016年双十一，网红店销量第一名的是ANNA、其次是张大奕、王思聪前女友雪梨，她们的单店销售收入都超过1亿元。与传统明星相比，这些网红更加亲和。因为，用户认为自己穿上网红推荐的衣服，可以和得到与网红一样的效果。2016年6月20日，张大奕的首次淘宝直播结束后，观看人数达到42.1万。在未做促销打折的情况下，店铺上新成交量约2000万，客单价逼近400元，刷新淘宝直播的销量记录。

珠联璧合，“直播+电商”尽显天然优势。一方面，直播提供给客户交互式的商品资讯。传统电商对消费者来说最大的缺陷是：通过互联网得到的信息，对于购物决策总是不够的。但是，通过主播们的讲解示范、回答问题这类互动形式，直播解决了“讲解”这个导购问题。用户购买大件、重决策商品，比如家电、家居、美妆时，往往有很多问题，线下的商场一般都有导购员耐心地解答，直播可实现类似的体验。另一方面，直播让电商有了“叫卖”的能力，提高了销售效率：正如菜市场、超市、街边地摊，都会有人叫卖，就算不叫卖也会有个重复播放的喇叭。因为“叫卖”能吸引关注，起到促销作用。直播，就是电商叫卖，可提高销售效率。2016年双十一期间，网红在不停地动情叫卖的同时，用户可以直观看到不断地有其他用户将商品装入购物车，不自觉地她们也加入抢购的大军。因此，网红直播成为刷新2016年双十一销售额的重要力量。

三、直播改变传媒

网红直播粉墨登场，传统媒体退避三舍。2016年的时尚产品发布会上，我们经常看到的是网红主播手持自拍神器，坐在第一排。传统的电视媒体、平面媒体则显得格外低调，甚至难觅踪影。正如现在很多人长时间都不看新闻联播一样，传统媒体的用户流量已经被互联网瓜分殆尽。比如：虎牙的美女主播MISS拥有443万粉丝、淘宝直播网红张大奕拥有471万粉丝，这些主播可以为广告主提供精准而且巨大的流量。

资本前赴后继，主播炙手可热。“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头”，资本是对趋势最敏感的力量。比如2016年腾讯针对“斗鱼”连续进行了两轮领投：3月B轮1亿美金、8月C轮15亿人民币。映客、一直播、全民直播等直播平台也陆续得到了大量的投资。资本前赴后继，直接导致明星主播争夺战。在明星主播争夺战的背后折射的是“掌控了明星主播就掌控了用户流量”的竞争法则。在这样的竞争机制下，明星主播的身价水涨船高，当前一线主播的的身价在数千万以上，如Miss 与虎牙直播签订了三年一亿元的天价合同。其实，资本争夺的就是“明星”主播身后巨大的粉丝流量。

结束语：互联网时代最让我们兴奋的是变化，最让我们恐慌的也是变化。当我们追逐变化，恐慌与焦虑会一路相随，因为从QQ、微博、微信到现在的直播，我们永远不知道互联网的下一站在哪里。Amazon创始人杰夫·贝佐斯告诉我们：“追逐变化，不如赌对不变”。比如，从“冲印照片”到“电子照片”再到“视频录像”，人们不变的是对“留住精彩瞬间”的渴望。因此，我们无需纠结是否会错过直播热潮，只要“赌对不变”我们也可以拥有未来！