透析NEC 3G的品牌战略

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    品牌的核心价值是品牌的精髓。如果把品牌比作一个地球仪，核心价值就是中间的那根轴心，不管地球仪如何旋转，轴心是始终不动的。NEC无疑是将这一理论演绎得最为成功的品牌。

    一年前，NEC通讯宣布其全新的品牌战略“知心你我”正式启动，吹响了“以技术为导向”向“以客户为导向”转变的号角。一年过去了，事实证明，“知心你我”的实施对于NEC中国通信事业的发展起了巨大作用。

    有数据显示，伴随着“知心你我”品牌战略的实施，NEC通讯在中国市场的份额和品牌知名度均有大幅提高，品牌知名度由56.1%显著上升到63%，品牌形象美誉度由34%上升到50%。NEC正在向成为中国最有创造力和最受尊敬的移动通信解决方案提供商的方向稳健前进。

    丰富产品塑造品牌辉煌

    随着消费者品牌意识的提升，品牌已成为产品挥之不去的“烙印”。在全球移动通信领域，NEC通讯已成为该领域无可厚非的领导者，特别是在3G通信领域，NEC通讯为全球3G标准的发展和推广所做出的贡献是有目共睹的：在世界上率先启动3G业务的日本及欧洲等国家和地区，几乎所有的商用网络中都运行着NEC提供的基础网络设备和移动终端，全球每三部3G终端中就有一部是NEC的产品，NEC无疑已成为3G通信领域的标志性品牌。

    NEC通讯不仅是3G网络系统提供商，也是全球最大的终端设备提供商。自从2001年10月NEC为NTTDoCoMo提供世界第一个商用WCDMA网以来，全球的3G就正式进入了应用的实质性阶段,随后NEC率先在世界上推出商用化的3G终端产品，并在全球得到了广泛的应用。

    如今,NEC通讯已成为全球移动通信领域的领先者，自始至终致力于推动通信行业的飞速前行，通过领先的技术革新为客户提供人性化产品，以明日科技改变人们的生活。NEC可以提供包括通信基础网络、移动终端、移动互联网服务等多种业务平台在内的综合解决方案。目前，NEC通讯是业界网络兼容化(ALL-IP)的大力倡导者，IMS(IP多媒体子系统)的商用化和世界上第一个符合高级TCA标准的高性能分组核心网的诞生，充分证明了NEC在业界的领导者地位。

    “知心你我”品牌的中国观点

    在全球市场移动通信时代的重要时期，NEC加速了以中国为核心的企业战略步伐，而“知心你我”品牌战略则是NEC通讯在中国市场推出的一个经过深思熟虑又大胆创新的举措，是对NEC品牌核心“EmpoweredbyInnovation” 的进一步诠释，目标就是成为中国最具创造力和最受尊敬的移动通信解决方案提供商。

    目前，“知心你我”已成为NEC通讯布局中国3G市场核心的品牌策略，彰显出NEC通讯个性化、人性化的品牌精髓，阐明了NEC以运营商、客户和消费者为导向的崭新品牌概念。在这一理念的指导下，为运营商量身定做端到端的3G解决方案，为消费者设计出最适合个性化需要的产品，都洋溢着NEC品牌对客户的人文关怀的特点，处处体现出“知心你我”的品牌价值。

    在NEC通讯看来，加大对中国市场本地化的投入是立足中国市场、面向全球市场的根本。通过提供大量的产品和服务，与本地厂商进行合作等方式，NEC在中国通信市场正扮演着越来越重要的角色，并在中国运营商和消费者心中树立起良好的品牌形象。在过去一年时间里，NEC通讯不断以实际行动实施“知心你我”的品牌策略，为中国香港3G运营商和记黄埔提供专业化服务、为中国用户量身设计3G终端N1001、在广州设立3G演示中心、成立NEC通讯香港分公司等等。NEC认为，只有加强在中国的本土化才能在潜力巨大的中国市场有所建树，双脚落地方能适应中国未来3G的发展变化。

    NEC“知心你我”品牌战略是种承诺，是在具备足够实力情况下提出来的，代表了NEC通讯个性化、人性化的品牌理念，这种理念将在今后的3G运用中逐渐淡化技术的单一内容，而赋予品牌更多的渗透性，显示出强大的威力。

    3G，以中国为核心

    NEC是全球第一家投入3G技术领域的企业，拥有3G的移动核心技术，在全球投入商用的WCDMA终端用户中，NEC的3G终端占据了大约1/3以上的市场份额。NEC从2002年以来，一直积极参与中国政府组织的各项3G测试，致力于为运营商提供个性化的3G系统解决方案。

    巨大的市场潜力及发展前景，使NEC通讯坚定不移地视中国为其发展全球3G的核心，投入巨资开发中国3G市场，揭开了以中国市场为核心的3G战略布局。2004年12月10日，NEC在天津原有的生产平台上正式下线了第一批在中国生产的无线基站产品(Node-B)。

    2005年1月17日，NEC正式宣布，在中国组建NEC通讯3G移动终端研发中心，以全力拓展在中国即将启动的3G服务，同时为其全球3G终端的发展搭建一个坚实的研发平台。总部设在北京的研发中心在3G终端上将为中国及国际市场提供全面系统的支持和服务。同时，NEC通讯还与国内实力雄厚的烽火科技集团成立合资公司，公司专注于3G技术的研究以及相关系统设备的研发、生产、销售和服务，充分体现出NEC与本地合作伙伴一起，共同推动中国通信事业发展的坚定信念。

    面对NEC“知心你我”品牌战略，NEC通讯在未来3G通讯市场竞争中不仅拥有了领先的技术，同时对市场与消费者细腻的需求把握得更加准确，品牌核心价值渗透到功能开发、外观设计、广告传播、客户服务等一系列营销传播活动中，使NEC通讯和消费者形成360°的全方位接触。NEC通讯(中国)总裁卢雷说：“‘知心你我’品牌战略的实施，要求我们与中国伙伴一道，贴心地为中国的通信运营商提供最佳解决方案，同时携手电信运营商为消费者倾力打造更具个性时尚魅力的电信服务。”

    俗话说得好：“百丈之城，起于垒土；千里之行，始于足下。”面对潜力巨大的中国市场,NEC的目标就是成为中国最具创造力和最受尊敬的移动通信解决方案提供商。NEC通讯(中国)总裁卢雷表示,要将NEC人性化服务和领先世界的高端技术带到中国,以坚实稳健的步伐与运营商共同创造中国3G的明天。而NEC通讯(中国)常务副总裁鲁敢则表示,NEC多年来在3G应用方面积累了丰富的经验,这将帮助运营商更好地使用3G技术,实现投资收益的最大化。为此,NEC已经确立了以中国为核心的3G发展战略。

    这些铿锵有力的声音，使我们有理由相信:NEC以“知心你我”这一品牌战略为核心,凭借其强大而先进的3G技术,必将在中国的3G市场取得辉煌的业绩。