中国移动和品牌时代结束了

chzh4719

付老师讲竞聘

什么是品牌？

品牌，狭义上看是产品的精神，即产品形式、功能之后的更高境界，产品精神。

而产品精神是通过广告实现的。

也就是说，广告的核心目的是打造产品精神，即品牌。

而不是宣传产品功能。

如NIKE广告，实际上从头到尾宣传产品精神，即品牌。

中国移动，曾推出一个系列化的商业品牌：和。

这个品牌，现在回看，实际上是非常失败的品牌策划和品牌推广、品牌实施。

和品牌时代，中国移动的所有产品、业务前都加个“和”。

如和多号。

如和彩云，和阅读等等。

“和”系列曾经是个大家族啊。

说句心里话，如和多号，真不知道想表达什么？和多号，和多号，真的不知道是什么，感觉有点像集结号。

实际上，中国移动就是个非常厉害的企业品牌。

其在老百姓心里的地位还是很高的，这么好的企业品牌不去强化，非要去做一个新品牌（商业品牌），难道是实现品牌间隔吗，也没有必要啊。

一个品牌，需要花巨大的资金、很长的时间才能做好，做好一个品牌真的太难！

大家有空，可以看看特劳特的定位。

因此，该是彻底废除“和”品牌的时候了。

物是人非，该清理的还是清理，千万不要这么拖拖拉拉。

不洒脱！