中国移动全球首家“谷子店”落户长沙

国王长了驴耳朵

中国财富网讯 日前，中国移动与热门IP《原神》推出联名电竞卡，联合打造首家“谷子”主题门店“动感地带谷卡乐园”。

这家门店落地长沙奇谷米次元街区后，迅速成为热门打卡地。原神电竞卡卡面融合经典角色与主题视觉，兼具收藏与辨识价值。用户办理该卡，即可参与抽奖，领取专属原神周边福袋，解锁咪咕AI视频彩铃、3D打印定制服饰等互动权益。通过“硬件+内容+服务”的组合，门店实现从场景吸引到产品转化的闭环。

动感地带谷卡乐园店现场

“谷子经济”是指二次元文化周边经济。“谷子”是英文单词“Goods”的音译，它通常指的是‌漫画、‌动画、‌游戏等IP周边商品，比如徽章、卡片、‌挂件等，折射出年轻一代愿意为“情绪价值”买单。

“谷子经济”作为科技与文化相结合的产物，近两年以强势的姿态在新兴经济中占据一席之地。“来移动也能吃谷啦”，正如中国移动通信集团湖南有限公司党委书记、董事长程伟所说，本次联名电竞卡的爆火，是“谷子经济”在通信领域的一次成功实践。在大众可接受的定价区间内，产品包含多种收藏元素，精准命中Z世代“为爱付费”的心理诉求。

图为专为“谷子”热爱者提供的原神定制手机、中国移动原神sim卡等

艾媒咨询数据显示，中国“谷子经济”市场规模从2023年的1201亿元飙升至2024年的1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。从“吧唧”徽章到语音定制卡，年轻人已把周边消费玩成新型社交货币：朋友圈晒的不是卡面，是身份认证；开机听到的不是语音，是“精神氮泵”。

在动感地带谷卡乐园店现场，多数购买者表示是“为收藏价值买单”，而非单纯考虑通信资费。“00后”消费者小陈说：“因为喜欢这个游戏，就想要集齐所有的联动产品。”

此次中国移动原神联名电竞卡的现象级表现，揭示了数字经济时代消费升级的新逻辑。（文/倪墨）