华为拟复制国内市场模式扩大国外市场份额

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中国手机品牌华为近期宣布扩大其在欧洲的数字化营销战略。该品牌计划引进市场营销人才、分析专家和社交媒体策略师，以便在10个新的欧洲市场中复制其在国内市场的成功模式。



YouGov调查网的跟踪数据显示，华为在英、中、法、德国四个市场的品牌知名度。根据智能手机移动互联网体验(SMIX)提供的跟踪数据，过去两年内英国的华为手机用户所占市场份额已经从百分之一提高至百分之三。

该调查网还显示，华为在英国的品牌意识分数一年前的45%上升到了49%，与法国(47%)相当，但仍落后于HTC(62%)等品牌。在德国市场，这一分数明显偏高，达到72%。

由于华为的认知度低于其竞争对手，因此在英国的品牌印象分数评级为4也不足为奇。消费者对某品牌的不甚了解会影响他们对该产品的购买量，因而去年英国消费者考虑购买华为手机的人数只有5%左右，但相对平稳。

预计华为在短时间内打破三星和苹果在英国的双重垄断是不切实际的，但值得期待的是华为扩大数字化营销战略之后，该品牌的市场份额会发生何种变化。