2018年4月中国畅销手机市场分析报告

Ganon

转载自第一手机界微信公众号


风向

基于手机行业内部错综复杂的人脉关系，其实任何信息也几乎透明。

据可靠消息，苹果iPhone新品的备货已经启动，台积电已开始为苹果量产A12处理器，更吻合中国消费者使用习惯的双卡双待设计的iPhone即将面世，廉价版iPhone X还将采用LCD液晶面板，估计在10月就会上市。

当苹果iPhone推出廉价版iPhone X时，也基本说明苹果在今天手机产品同质化时代，科技创新也几近黔驴技穷，不得已采用最通俗，也是最有效的产品低价市场竞争策略。

至此，也宣告了10年的苹果iPhone智能手机时代的终结。而2018年将会是苹果iPhone手机销量最好的一年，但也是最后的一年。

苹果iPhone降价，让中国手机主流厂家的竞争也快速从过往的内部角逐，转变为“人民战争”。

于是乎，基于暑促，基于主力消费人群转变成85后，新一轮的手机新品发布明显有了新的特点，中小手机品牌开始聚焦游戏手机，而小米依靠产品性价比和线上线上的新零售双重优势，开始全面叫板华为、荣耀、OPPO、vivo。

全面应战，荣耀Play新品以“很吓人的技术”来启动市场预期，而vivo、OPPO等手机品牌都将于6月带来新旗舰vivo NEX和OPPO Find X。

vivo的新旗舰vivoNEX将带来升降式前置摄像头，从而解决刘海屏的难题。而OPPO Find系列将开启人脸识别新时代。

第一手机界研究院认为，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等中国主流厂家的积极动作，更多的是提前预备廉价版iPhone X可能带来的冲击。

值得注意的是，从去年开始，koobee（酷比）俨然成为中国手机品牌第二阵营的一匹黑马，持续在陕西、湖北、河北、四川、河南和黑龙江6个省进入地方手机品牌销量TOP 20的榜单。究其背后原因不外乎，酷比8年植根线下市场，终于破茧而出。2018年，酷比又借直播东风，开始线上市场的征途。据悉，在过去8年酷比累计推出了超过100款手机新品，累计手机销量已超过3000万部。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，10034家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2018年4月中国大陆整体手机线下市场共完成销量3020万台，环比下滑2.3%。

2018年4月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80%。

从中国手机线下市场各价格段销量份额变化趋势图可以看出，2500-2999元和3000-3999元价格段的手机市场份额持续上升，主要是因为vivo X21、OPPO R15、华为P20等畅销机型均集中在此价格段。

而1000元以下价格段的手机市场份额还在持续下跌，达到22.6%的历史最低点。

第一手机界研究院声明，月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反映国内手机连锁大卖场的市场态势。

请注意，国内手机连锁大卖场手机产品盈利模式设计模式一般都是，旗舰手机产品毛利空间必须在400元左右。最终导致第一手机界研究院出炉的《中国畅销手机市场分析报告》有别于其它研究机构的数据。

第一手机界研究院将联合CESAsia，于2018年6月15日在上海嘉里大酒店举办“2018手机人工智能技术趋势及投资峰会”。峰会将邀请手机品牌、人工智能领域芯片、算法、语音、人脸识别、3D成像、存储以及手机供应链领军企业技术咖以及基金、证券、投资领域专家分享和探讨智能手机AI及5G时代下，手机产业链技术变革和发展趋势。

数据

根据七星手机连锁、话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯、华伟通讯、大地通讯、重庆祥佳音、河北国通等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示：

2018年4月在中国线下渠道销售的手机品牌达到86个，环比减少14个；2018年4月有一定销量的手机机型达到66款，环比减少了1款。

第一手机界研究院认为，4月中国手机市场手机品牌数量达历史新低说明，说明中国大陆手机市场正将加速进入洗牌期，一些手机品牌正在退出市场。

数据来源：221个城市10034家连锁卖场样本监测。

凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊提示即表示：中国大陆范围内，一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量，不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据，不包含通过批发渠道销售数据。

2018年4月中国手机品牌销量TOP 20

华为、vivo、苹果、OPPO、小米、三星、荣耀、魅族、康佳、金立成为4月中国手机品牌销量TOP 10。

红米、美图、糖果、酷比、长虹、魅蓝、海信、中国移动、锤子、SOP分列4月中国手机品牌销量TOP 20的TOP11名至TOP 20。

第一手机界研究院从线下渠道了解到，小米和荣耀均有调整其线下销售策略。

云南九机网总经理陈鸿睿表示，从2017年下半年开始，小米荣耀都加大了对线下渠道的投入。随着线上增长遇到瓶颈，双方都开始重视线下发展。

贵州诚讯总经理何初强指出，小米和荣耀在线下渠道的投入也包括硬件、人员等方面，都已形成自身的线下队伍。只要线下渠道表现出色，则会配备更多资源。在货源、管理人员、路线规划和承诺同时配备齐全的背景下，便使品牌线下销量得到提升。

值得注意的是，康佳手机来势凶猛，直接杀入TOP9，说明线下渠道急需利润机型，开始选择一些有品牌实力的手机品牌来扭转经营困局。

值得注意的是，5月21日，康佳集团在38周年庆典上宣布成立半导体科技事业部。康佳集团全面进军半导体，开始冲击千亿俱乐部，这对康佳手机来说无疑获得强有力的产业链支持。

随着康佳手机落户宜宾，“宜宾造”带来的手机制造成本优势，加上“旗舰屏，千元机”的R11和S5 Plus等明星机型的热销，最终让康佳手机在2018年的市场竞争中脱颖而出。

3月下旬，康佳手机又推出售价2199元的旗舰级新品T1，以超高性价比策略来蚕食其他手机主流品牌的市场份额。

2018年4月在中国大陆线下渠道走量的手机机型一共有66款，环比2月的67款，减少了1款。

2018年4月在中国大陆线下渠道走量的手机机型基本分布是：华为15款、vivo13款、OPPO12款、荣耀8款、红米4款、三星3款、小米3款、苹果2款，朵唯、金立、中国移动、金盛力、澳乐达、佰灵通各1款。

从中国手机品牌销量TOP10跑量机型数量走势图可以直接看出，荣耀在线下渠道的策略调整颇有成效。

2018年4月中国畅销手机TOP 20

vivo X21、华为 P20、华为 nova3e、OPPO R15、vivoY85、华为 P20 Pro、华为 畅享8 Plus、华为 nova2S、OPPO A83、OPPOR15 梦镜版成为4月中国畅销手机TOP 10。

OPPO A57、OPPO A73、华为 畅享8、华为 畅享7S、华为 畅享7、华为麦芒6、红米 5 Plus、OPPOA1、华为 P10、荣耀 畅玩7X分列4月中国畅销手机TOP 20的TOP 11至TOP 20。

第一手机界研究院从多方渠道了解到，vivo X21、华为 P20、华为 nova3e之所以能位居前三强，主要是因为这三款机型价位段相对集中，并具有代表性。

河南胜天总经理田中指出，华为P20、vivo X21和华为nova 3e的性价比都很高，基本上可以满足消费者对手机的全部要求。

贵州诚讯总经理何初强提到，2000-4000元价位段属于主流消费群体，即30岁以下的年轻人，40岁以上的消费者换机周期更长。同时，这三款产品具有各自的亮点和特色，品牌层面上也有一批忠实粉丝支持。

4月中国畅销手机TOP 20，超过2000元售价的机型占8款；1500-1999元价格段机型占6款；1000元-1499元价格段机型占5款；1000元以下的机型占1款。

20款畅销手机平均价格在2227元，环比3月2405元，下滑了7.4%。

中国畅销手机TOP 20各价格区上榜机型数量趋势变化图可以看出，1000元-1999元机型的增加，说明华为、vivo、OPPO等中国手机主流品牌厂家正瞄准此区间加大投入。

2018年4月中国畅销手机TOP 50

值得注意的是，华为、vivo、OPPO于春季发布的华为P20系列、vivo X21、OPPO R15的市场表现非常喜人。iPhone X、iPhone 8 Plus销量上个月经历下滑后，本月排名均上升2位，不过仍是无缘TOP20。

从中国畅销手机TOP 50-各品牌上榜机型数量趋势变化图可以看出，荣耀正在加大线下渠道的投入力度，开始逐步增加机型。