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[通信前沿] 央视与文广高清频道开播高清电视混战升温 [复制链接]

ilikemaths

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发表于 2005-12-31 10:06:00 |只看该作者 |倒序浏览

在巧妙的安排之下，上海文广和中央电视台都选择在2006年1月1日正式开播它们的高清数字电视频道，前者叫“新视觉”，后者叫“高清影视”。这是国内、也是全球华语最早的两个高清电视频道。

在开播之前，它们都把对外合作作为打开市场缺口的一把利剑。

记者最新获悉，上海文广旗下的文广互动公司已经和著名芯片厂商德州仪器达成合作。在此之前，央视旗下的中数传媒公司也从2005年9月份开始和松下、日立、海信陆续达成合作，并因其“央视高清认证”是否具有权威性等问题而闹得纷纷扬扬。

各走一边

在正式开播前，央视和文广的高清频道在2005年9～10月间已经试验性地推广。文广互动常务副总经理高悦在接受记者采访时表示，现在已经具备了高清电视的高质量内容和消费群体，推出高清频道也就具备了一定的基础；同时，虽然高清频道比较高端，但目前不能对它期望过高，更不能希望给它定很高的价格，因为高清频道还需要一个观众认知和接受的过程。

高悦表示，家电厂商的利润已经不高，通过与德州仪器的合作，可以帮助它们降低成本，从而也降低用户进入高清的门槛；德州仪器看中的则是文广互动在数字付费电视领域的庞大用户、渠道和运营经验。

相关报道显示，央视的合作模式为：彩电厂商将其高清电视机送到央视指定的检测机构(目前是国家广播电视产品质量监督检验中心)去检测，通过测试的产品可贴上标注“央视高清认证标志”，央视同时授权这些企业成为“央视高清合作伙伴”。同时，彩电厂商与央视签约合作的门槛是5000万元的“合作费”，并每销售一台高清电视机，要替用户向央视交1440元(高清频道每月收费120元、每年收费1440元)。

几个月来，央视的合作模式遭到了诸多的质疑和批评。高悦认为：“合作应该是互惠互利。”意思是说，央视的做法并未达到这一点，她自然也不赞同。

德州仪器相关人士则向记者透露，合作之后，所有采用德州仪器DLP技术(芯片)的高清电视机厂商都可以获得文广互动的支持，共同参加推广活动，因此，文广互动的合作伙伴也就比央视要广泛得多，合作的方式也更为灵活。

地方广电的机会

不同合作模式的背后，其实是央视和文广不同的心态。央视是绝对老大，上海文广只是老二，且在规模等方面相距甚远。据业内人士透露，中数传媒的一位总监曾表示，依托于央视在传统电视领域的强势，中数传媒在数字电视领域无疑也是最强势的，地方广电很难和它竞争，即使是上海文广。而高悦则向记者表示，文广互动正在努力“做乙方”。正是这种“老大”的心态使央视的高清频道运作模式显得有些霸道，并成为它遭受质疑的根源。

有地方广电人士表示，央视是在依仗自己的老大地位，借助强势的媒介影响力，把自己的媒介影响变成市场影响；而且，央视实际上是想在新媒体领域建立一个与它在传统媒体领域无异的霸权体系。因此，虽然广电总局也希望通过数字电视的契机来打破广电领域的垄断现象，但在现有体制之下，无论是高清的出现还是其他新媒体的出现，央视的霸主地位几乎无可撼动。

但是，“老大”心态也使得央视在对外合作中遭遇了一些麻烦，这就给地方广电提供了迅速插入的机会。记者获得的数据显示，上海文广的付费电视用户已有100多万元，而央视的用户却只有30万元左右，其中很重要的一个原因就出现在央视与地方有线网络运营商的合作上。央视要在地网公司的CA解密系统之外另行设置了一个CA系统(目的是为了掌握观众的详细资料以掌握主导权)，让不少地网公司很有意见，但由于央视在内容上的绝对优势地网公司不传输其数字电视内容就没有吸引力，因此也拿央视没有办法。而上海文广没有设置自己的CA系统，因此更受地网公司欢迎，其渠道也就更为顺畅。

“央视的优势是在政策扶持下的垄断。而随着数字电视、新媒体的到来，政策性垄断也就消失了，我们将会看到两个企业间的竞争，经济规律将会发生作用。”易观国际高级分析师赵月旺向记者评价说。

等离子、DLP夹击液晶？

此前，高清电视一度被炒作得火热，但却实效甚微。上海文广传媒集团影视剧中心主任陈文认为，现有政策、体制的障碍，以及产业链各环节之间没有一个比较顺畅的合作模式在相当程度上影响了高清节目在中国的迅速普及，因此，急需有一方能主动站出来，做产业的带头人，而这个责任由运营商来担任是再适当不过了。如今，央视和上海文广担当起了这个角色。

一个意想不到的结果却由此产生。由于与央视合作的松下、日立主要做等离子(PDP)高清电视，而与文广互动合作的主要是DLP厂商。在央视和文广相互博弈的同时，也就自然形成了等离子与DLP两大阵营对峙、液晶电视阵营在一旁虎视眈眈的局面。

赵月旺认为：“这是因为等离子和DLP在与液晶阵营的竞争中，都被液晶阵营攻击清晰度不够，现在是它们忙着与电视台合作、贴高清牌给自己正名。”

据悉，松下和日立已经开始在销售中使用“央视高清合作伙伴”的图文标识，并借此进行市场促销。日立的官方人士还声称：“所有液晶电视均难通过央视的高清检测。”而德州仪器相关人士向记者表示，等离子大尺寸显示屏的价格比同样大小的液晶屏要便宜，但还是比DLP电视高得多；DLP电视的图像质量和性价比都很高。

不久前，国内掀起了一次液晶和等离子孰优孰劣的大论战，DLP高清阵营的加入必将使这种论战更大规模也更激烈地持续下去。随着央视和文广高清频道的正式推出，预计高清电视的混战局面必然会升温，产业链上的更多企业将被卷入其中，抱团对抗。这对刚刚起步的国内高清产业并不是什么好事。