中国智能手机周销量回到十年前

咖啡不放糖

《晚点财经》从业内人士处获得一份中国智能手机周均销量数据，显示今年第15周（4.11-4.18）全国智能手机销量降到415万台，较去年同期少14%。至少连续第三周下滑。

另据 IDC、前瞻产业资讯和 Wind 的数据，2012年中国智能手机周均销量约336万台（全年1.75亿台），2013年周销量约为659万台（全年约3.43亿台）。

这里的统计口径“销量”是卖到消费者手里的手机数量。另一个常见统计口径“出货量”是厂商出货给代理商（或中间商）的量。

上述业内人士来自一家市占率前三的中国智能手机企业。他认为周销量迫近400万台低位主要受当下客货流限制及消费需求减弱的影响。部分厂商可能还受库存错配的困扰。

客流限制方面，根据野村证券的一份报告，截至4月18日周一，中国有45个城市对总计涵盖3.73亿人的社区实施了全面或部分出行限制。前一周涉及23个城市、总计涵盖1.93亿人。这45个城市的人口占中国人口比重超过25%、GDP 占比接近40%。

4月23日，上海地铁客流量约10万人次，广州415.8万人次（非疫情期间约800万人次），北京410.57万人次（前一天970.13万人次。）

物流限制方面，尽管截至交通运输部4月24日9时汇总的数据，上海、江苏、河北、安徽、广西、云南、陕西等地关闭辖区内部分高速公路收费站或者服务区，关停情况较一周前大幅减少，但全国单日整车货运指数恢复势头在4月23日暂告段落，从前一天的91.11回落到89.63。上海流量指数跌到16.24。

库存错配方面，行业人士告诉《晚点财经》，疫情反复或多或少影响居民消费欲望。

国家统计局和行业第三方机构的数据显示，2021年全国城镇居民人均可支配收入中位数43504元、月均3625元。而2021年全国手机月度销售均价中位数是2710.12元，月收入覆盖手机均价倍数为1.33。2012年，城镇居民月均收入中位数是1832元，手机月度销售均价不足千元。收入覆盖手机均价倍数大于1.8。



这令3000元以下的中低端市场韧性更强、需求更旺，但手机厂商为了卖出更多利润，从采购原材料到商品备货，都更押注高端手机，导致中低端手机库存不足。

不过这不是行业共性，比如 iPhone 13 Pro 256GB 畅销、中低端的 iPhone 13 mini 系列滞销。

此外，中国智能手机渗透率早在2017年已经高达96%，行业大盘持续增长不可持续是既定趋势，近期突发事件可能只是加大斜率、不改趋势。经过触控、3G/4G、全面屏这几次大革新后，消费者买手机动力减弱，换机周期拉长到25-30个月。