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发表于 2022-5-13 09:20:55 |显示全部楼层
文|极点商业评论 杨 铭

编辑|Cindy

智能手机市场,早已是竞争激烈的红海。

一方面是手机出货量的下滑,IDC与Canalys数据显示,2022年一季度中国智能手机市场出货量为7500万部,同比下降13.7%,全球智能手机出货量也同比下滑了11%;另一方面,手机行业还面临原材料价格上涨、消费者换机周期延长等多重挑战,加上折叠屏等手机并未在市场掀起太大浪花,从多家国产手机厂商高层人士普遍预测来看,今年及未来两三年行业继续下滑已成定局。

这些似乎都在说明,增长乏力的智能手机如同多年前的PC一样,成为夕阳产业。余承东多年前的“未来,只有三家到四家智能机厂商能够存活下来,可能只有不到四家”预言,或许正逐渐变为现实。

与PC行业不同的是,手机行业迄今为止仍有不少新玩家前赴后继进入——从日本高端家电品牌巴慕达正式发布首款手机,到汽车企业吉利传出收购魅族,蔚来董事长李斌表态做一部“车机互联体验最好的手机”,都试图在红海市场分一杯羹。

其中,还包括5月10日正式开启TD Tech M40预售的鼎桥手机。相比吉利、蔚来等新玩家,鼎桥在国内不为普通用户所知晓,之所以引起外界关注,不是它所发布的手机有创新和技术突破,而是因为外观几乎与华为 Mate 40 完全一致,被众多网友称为“换壳”、“套娃”版的华为手机。

那么,这到底是华为为避开美国限制而贴牌的手机,还是又一跨界进入手机行业的新玩家?它会成为红海市场的黑马,还是悄无声息的炮灰?

01 “套娃”华为手机?

“从左上角打孔到背部圆环设计,从配色到壁纸,都与华为Mate 40几乎完全一致,这到底是华为Mate 40‘换壳’,还是一款新的手机?”拥有过多款华为手机的刘嘉说。

5月10日晚,鼎桥M40真实照片曝光,刘嘉在刷微博时第一次注意到了鼎桥手机。“与其他品牌手机有褒有贬不同,鼎桥M40在网上几乎都是一边倒,质疑其‘换壳’、‘套娃’行为。”

“鼎桥M40与华为外观一致,很可能是因为使用了华为Mate40相同的模具。”长期关注手机市场的赵风则猜测,比如两者都是圆形星环摄像头模块,屏幕尺寸同样为6.5英寸,鼎桥三款配色分别是釉白色、秘银色、亮黑色,也几乎与华为Mate 40相同。唯一区别,只有后盖的华为标志变成了TDTech。

除了外观“套娃”,更让用户难以接受的是其配置与价格相比,溢价严重。

目前,鼎桥M40 已在京东商城开启预售,8G+128G售价3999元,8G+256G售价4499元。

从价格来看,其已跨入4000元级的中高端区间,这也是目前各大手机厂商在高端市场冲量的核心战场,vivo、荣耀、OPPO、小米在这个价格区间,都发布了具有战略意义的旗舰机。

但从配置来看,鼎桥M40却与上述国产大厂相差甚远。鼎桥M40配备联发科天玑1000+处理器,支持5G;屏幕为6.5英寸OLED单孔微曲屏,分辨率为2376×1080,刷新率为60Hz。相机方面,前置搭载一枚13MP镜头,后置则采用64MP主摄+16MP超广角+8MP长焦三摄。

值得注意的是,鼎桥M40并未搭载华为鸿蒙系统,而是采用EMUI12魔改版的“智选系统”。

“从核心硬件上来看,无论是天玑1000+,还是60Hz屏幕,都不像是4000元价位的产品。”多位手机观察人士认为,天玑1000+作为2020年5月发布的产品,性能早已落后于当前主流旗舰芯片,而且鸿蒙系统也不支持,从消费者角度来看没太大吸引力。

从对比来看,可以看出竞争优势孱弱——比如同样采用天玑1000Plus的vivo iQOO Z1 ,双模5G,但屏幕达到了144Hz,在京东售价仅为2298元。

这并非鼎桥第一款套壳华为手机。去年11月,鼎桥开启N8 Pro预售时,网友同样发现,无论外观还是配置都和华为Nova8 Pro几乎完全一致,就连处理器都是华为海思的麒麟985 。唯一区别,是操作系统从鸿蒙换成了安卓,妥妥“套娃”机型。

此后,鼎桥N8 Pro出现在了华为京东自营旗舰店上,并一度在微博上刷屏,但很快华为又下架——截至目前,该款手机并未再在京东重新上架。

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今年3月,面对外界“套娃”质疑,鼎桥官方对此作出回应:麒麟芯片等元器件确实是从华为采购。这意味着,鼎桥N8 Pro麒麟985芯片并非委托其他芯片厂商进行生产,其“套娃”行为华为不可能不知晓。

从最新预售的鼎桥M40来看,华为线下渠道将会相当重要——武汉市华为授权体验店工作人员,就已发朋友圈表示“到店体验预订鼎桥M40”。

这让外界更是摸不着头脑,鼎桥和华为到底是什么关系?是否如外界所猜测,华为通过授权贴牌方式,让Mate 40得以继续销售?为何在没有限制情况下,采用天玑1000+,而不是骁龙870、天玑9000这样的旗舰芯?

02 华为布局17年的嫡系

“鼎桥是特殊时期的联姻产物,从17年前出生那一刻就决定了。”有熟悉鼎桥的业内人士评价。

公开资料显示,2005年,鼎桥通信技术有限公司(简称:鼎桥)在北京成立,由西门子和华为合资组建,专为中国技术标准TD-SCDMA(3G)而生。在北京、上海和成都三地设立研发中心,员工超过1200人,56%的员工拥有硕士或博士学位。

目前,鼎桥布局三个业务板块:公网、专网、安全终端。企查查显示,鼎桥法定代表人为邓飚,注册资本为6200万美元,为台澳港法人独资,被TD TECH HOLDING LIMITED百分百控股——这是一家私人股份有限公司,在TD TECH HOLDING LIMITED当前股东名单中,诺基亚占股比例为51%,华为占股比例为49%,意味着诺基亚有绝对控股权,而华为只有相对控股权。

鼎桥控股股东,为何由西门子转变为诺基亚,与一系列资本交易有关——2006年,诺基亚设备和西门子合资公司成立诺基亚西门子通信(诺西),2007年西门子将持有的鼎桥股份转让给了诺西。2013年诺基亚收购西门子股份后完全控股诺西,至此拥有鼎桥51%的股份。

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从主要人员来看,除鼎桥现任CEO、法定代表人邓飚曾是华为高管,历任华为多个二级、一级部门主管外,现任华为投资控股有限公司副董事长、轮值董事长的徐直军,也在鼎桥通信担任董事。另外,还有何海鹏、阎力大等多位华为相关人士。

因此无论是控股还是高管,鼎桥都可以说是华为的嫡系。

不过,这个金钥匙出生的“富二代”,却始终未能在B端业务发展上达预期。2007年中国移动首期TD设备招标中,累计投入超过3亿美元的鼎桥仅收获13%的份额。这与时任CEO孟乐在多种场合豪言“砍下50%份额”相差甚远。

背后原因,与西门子、华为作为竞争对手互相提防,两家母公司在技术专利上并没有对鼎桥开放有关。华为高层对此相当不满,并很快出台相关处罚措施:彼时的TD项目负责人,主要负责公司战略与市场工作的徐直军等人受到了降薪处分。

2008年中移动第二次TD招标期间,华为在与诺西协商后,决定独立接管鼎桥全力出击TD,管理层由华为无线产品线副总裁侯金龙替代了德国人孟乐,大部分中层也换成华为人,逐渐注入华为狼性文化。

2008年11月底,中移动第二轮TD招标结果公布:鼎桥系市场份额上升到了25%~26%,但距离大唐、中兴仍有很大差距。

更大问题在于,在3G时代TD标准并未取得真正意义上的“发言权”,技术也只有中国移动使用。当移动时代来临,3G被4G取代,TD开始全面退网,鼎桥也只有另寻生路。

2011年起,鼎桥远走成都,依靠将战略重点转向了行业专网,依靠宽带多媒体数字集群解决方案Witen以及eLTE活了下来。相关数据显示,至2018年,鼎桥Witen解决方案已在政务、公共安全、机场、港口、地铁、电力、煤矿等20多个行业成功应用。

eLTE可以简单理解为LTE的简化定制版本。鼎桥主打的行业终端有两大类,一是深度定制终端,单价高出货量小,满足特定需求;二是华为终端商用产品,鼎桥进行软件深度定制对外售卖。

可以看出,这个阶段华为与鼎桥的关联度越来越深。问题在于,鼎桥在专网宽带化上,业务难敌有“小华为”之称的海能达;在股东端,诺基亚成为鼎桥大股东后,与华为在全球仍是彼此主要竞争对手——并在5G到来后正式分道扬镳。

这些客观困境,决定了一直走B端路线的鼎桥未来天花板。业内人士也开始猜测,当5G取代各种专网后,鼎桥网络业务是否还有存在的必要?

这并非空穴来风。2019年,华为海洋被出售后,有业界就猜测,鼎桥会步其后尘——尽管这一传闻后来被打破,但鼎桥转型再寻出路,也是必然。

03 “曲线救场”,如何避免成炮灰?

从B端转向C端,发力5G终端,就此成为鼎桥重要转型方向。

鼎桥对手机行业并非完全陌生,此前它采用华为手机+TDOS系统(鼎桥移动办公操作系统)+自研应用软件的方式,主打双系统、安全和定制化,进行行业定制终端,据称每年出货量在10万部级别。

根据“AI财经社”此前报道,某行业给鼎桥订单确实较多,属于行业机构采购,运营商买单,一般搭配199/238元的两年通信套餐,机型为旧机,例如华为推出Mate30的那一年,鼎桥行业终端主打为Mate20,但价格还是Mate30的定价,甚至更高。

这可能也是鼎桥M40首款5G手机,价格属于4000元高端区间,却采用天玑1000+落后处理器,以及60Hz屏幕重要原因——看上去它仍把走量的希望,放在了行业采购上。

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可以预料的是,这仅仅是鼎桥“套娃”华为消费产品的开始。相关资料显示,鼎桥还可定制Mate系列、P系列、Nova系列、畅想系列手机,以及WATCH GT系列手表、手环系列、MatePad系列和智慧屏系列等产品。

问题在于,从N8 Pro到M40,鼎桥的定位已不再只是行业定制终端,而是面向普通消费者。而从技术层面看,想要满足5G时代各行各业的更高要求,对5G终端的核心硬件要求并不低。

同时,还被业界视为华为维持国内5G手机存在感的探路之举。“由于芯片,华为手机业务确实面临很大挑战,现在要想买华为的5G手机,基本上买不到。”去年9月,华为轮值董事长徐直军就明确表态,不会放弃手机业务,未来也会有新的5G手机。

遗憾的是,最早在全球推出5G基站、5G旗舰手机的华为,其手机已完全无法支持5G功能——尽管华为最近发布了新一代折叠机Mate Xs 2,但仍不是5G手机。

从市场份额来看,根据Canalys发布的2022年第一季度全球智能手机市场报告显示,三星和苹果分别以24%和18%的市场份额,位列全球手机出货量第一和第二,小米、Ov占据前五名剩余三个席位。华为如今已经在排行榜上彻底不见踪影,被归类为“Others”一列。

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那么,短时间内华为如何才能补上这个空缺?“鉴于万物智联、鸿蒙生态的重要性,华为不可能放弃5G手机,虽然不能直接发布,但可以通过华为智选品牌发布更多新机,打造联盟生态。”有业内人士表示,但这种“曲线救场”,更多只局限于中低端的手机,而不是旗舰系列。

事实上,在华为智选最新上架的两款5G手机中,除了鼎桥M40,还有一款电信麦芒11——新机8GB+128GB版本售价1799元,8GB+256GB版本售价1999元,搭载天玑700芯片,90Hz刷新率,市场竞争力同样明显不足,难以补上华为在5G市场的空缺。

“造手机不难,但要做好高端手机,在高端市场占有一席之地,其实门槛已经越来越高。即便是华为嫡系,也同样如此。”有手机行业观察人士就认为,一没有鸿蒙系统、华为LOGO加持,二没有主流硬件配置,三没有任何创新和突破,仅凭一个“套娃”,会有多少人为此买单?

显然,这并不乐观。“当下手机行业早已是红海中的红海,对于新军而言,品牌形象、技术研发、资金实力等方面的劣势会越来越明显,一旦产品质量、用户口碑堪忧,那么就只能沦为炮灰。”赵风称。

这样的结局,在国内手机市场已屡见不鲜。等待鼎桥手机的命运,最终又会如何?

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发表于 2022-5-13 09:45:20 |显示全部楼层
评论就是在说闲话,说闲话就是在嚼舌根子,嚼舌根子就是吃饱了撑的没事儿干。

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六韬三略  Some foreigners with full bellies and nothing better to do engage in finger-pointing at us.  详情 回复 发表于 2022-5-13 10:16

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发表于 2022-5-13 09:58:37 |显示全部楼层
丁桥和滑伪关联交易,企图借尸还魂,已报告瞌睡乔

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满洲狐  你作为第五纵队成员,去米帝那里,打了黑报告? 有us dollars奖励吧  详情 回复 发表于 2022-5-14 11:16
oooooooo  这就是传说中的……?  详情 回复 发表于 2022-5-13 10:58

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发表于 2022-5-13 10:10:40 |显示全部楼层
拭目以待

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发表于 2022-5-13 10:12:58 |显示全部楼层
没指望在C端卖吧,但可以把价格树高,作为B端的标杆,最终还是在B端兑现

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ziyanji2007  卖给央企就几百万人了,挺好  详情 回复 发表于 2022-5-16 10:14

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发表于 2022-5-13 10:16:52 |显示全部楼层
默默脉脉 发表于 2022-5-13 09:45
评论就是在说闲话,说闲话就是在嚼舌根子,嚼舌根子就是吃饱了撑的没事儿干。

Some foreigners with full bellies and nothing better to do engage in finger-pointing at us.

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默默脉脉  “Some foreigners with full bellies and nothing better to do engage in finger-pointing at us,” he said. “First, China does not export revolution; second, it does not export famine and poverty; and t  详情 回复 发表于 2022-5-13 10:51
默默脉脉  First, China does not export revolution; second, it does not export famine and poverty; and third, it does not mess around with you. So what else is there to say?  详情 回复 发表于 2022-5-13 10:51

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六韬三略 发表于 2022-5-13 10:16
Some foreigners with full bellies and nothing better to do engage in finger-pointing at us.

First, China does not export revolution; second, it does not export famine and poverty; and third, it does not mess around with you. So what else is there to say?

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六韬三略 发表于 2022-5-13 10:16
Some foreigners with full bellies and nothing better to do engage in finger-pointing at us.

“Some foreigners with full bellies and nothing better to do engage in finger-pointing at us,” he said. “First, China does not export revolution; second, it does not export famine and poverty; and third, it does not mess around with you. So what else is there to say?”

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发表于 2022-5-13 10:58:17 |显示全部楼层
bargainking 发表于 2022-5-13 09:58
丁桥和滑伪关联交易,企图借尸还魂,已报告瞌睡乔

这就是传说中的……?

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发表于 2022-5-13 11:35:00 来自手机 |显示全部楼层
这估计是卖给警察的警务通手机 价格很高的

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发表于 2022-5-13 13:01:18 |显示全部楼层
换个思路,买了这个手机,套个壳,遮住td tech标,不就可以冒充一下mate 40 pro了反正系统都差不多

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发表于 2022-5-14 09:03:01 来自手机 |显示全部楼层
问题是用的soc也太差了,都3999了上个天玑8100也行啊

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发表于 2022-5-14 11:16:03 来自手机 |显示全部楼层
bargainking 发表于 2022-5-13 09:58
丁桥和滑伪关联交易,企图借尸还魂,已报告瞌睡乔

你作为第五纵队成员,去米帝那里,打了黑报告?
有us dollars奖励吧

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发表于 2022-5-16 10:14:14 |显示全部楼层
timberth 发表于 2022-5-13 10:12
没指望在C端卖吧,但可以把价格树高,作为B端的标杆,最终还是在B端兑现

卖给央企就几百万人了,挺好

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