苹果连续4个季度收入同比下滑大中华区销售疲软 [复制链接]

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发表于 2023-11-3 09:33:22 |显示全部楼层

苹果在美国时间11月2日发布第三季度财报显示，该季度收入同比下滑，这也是苹果在过去4个季度连续出现收入同比下滑，也创下了苹果自2001年以来最长的收入连续下滑纪录。

具体来看，该季度苹果实现收入895亿美元，同比下滑1%，净利润229.56亿美元，同比增长10.7%。按照销售地区划分，除了在美洲实现收入同比增长以外，苹果该季度在所有其他地区的收入均出现同比下滑，其中在大中华区的收入同比下降2.5%至150.84亿美元。

分产品品类看，iPhone的销售依然坚挺，同比增长2.8%至438.05亿美元，Mac销售则同比大降33.8%至76.14亿美元，iPad销售同比下滑10.19%至64.43亿美元，可穿戴设备、家庭设备和附件收入同比下滑3.4%至93.22亿美元。服务性收入成为除了iPhone以外唯一实现同比增长的收入类别，同比实现16.3%的收入增长至223.14亿美元。

除了收入整体出现连续4个季度同比下滑外，苹果在本季度中财报中最为引人注目的焦点在于，大中华区的收入在上个季度实现短暂的同比增长后，再度陷入同比下滑的境地。该季度苹果在大中华区的150.8亿美元的收入表现，也远低于此前华尔街分析师预期的170.1亿美元的水平。

苹果首席财务官Luca Maestri此前在接受采访时表示，中国市场一直是全球范围内最具竞争力的市场，我们认为未来会持续这样（表现出竞争力）。

他补充道，在中国城市中最畅销的4款机型全是iPhone，苹果公司认为苹果实际上在中国市场的智能手机的份额在增加。

根据市场研究机构Counterpoint Research的数据显示，在第三季度中，华为智能手机在中国的销售收入同比增长了37%，而苹果在同期则萎缩了10%，中国整体的智能手机市场在该季度下降了3%。

苹果首席执行官蒂姆·库克在刚刚过去的10月份曾到访中国，外界将此解读为苹果认为中国市场对其依然至关重要。在第三季度中，大中华区收入占到苹果该季度总收入的比例达到16.85%，但这一比例相比去年同期的17.2%已经有所下滑。

对于接下来的第四季度，苹果并没有给出明确的业绩预期，但首席财务官Luca Maestri在财报后的电话会议上表示，第四季度的收入将与去年同期相似，并特别指出，今年的第四季度要比去年的第四季度少一周。

华尔街分析师此前曾预计苹果在第四季度的收入将达到1229.8亿美元，即同比增长5%，因此苹果首席财务官的表态显得谨慎保守，显示苹果对于假日季销售的信心不足，受此影响，苹果当天股价在盘后一度下跌超过4%。

尽管苹果整体销售连续显现出疲态，但盈利能力却仍在提升。第三季度苹果毛利率达到45.2%，相比去年同期的42.3%的水平进一步提升，与此同时，苹果的运营利润率达到30.1%，相比去年同期的27.6%仍有明显提升。