iPhone今年在华销量或大幅下滑

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苹果过去几年从华为手中抢来的国内高端手机用户，很可能将逐渐“奉还”。


以Edison Lee为首的美国投行杰富瑞（Jefferies）分析师近日在一份报告中表示，去年苹果新一代iPhone系列在中国的销售开局不利，和前一年相比，下降幅度扩大了三成左右，预计2024年将出现两位数降幅。


让苹果更加紧张的是，它的中国竞争对手们反而出现增长，尤其是推出Mate 60系列的华为，涨势最为迅猛。尽管最新的月度销量数据尚未出炉，但在中国市场这种趋势正不断强化。


市场研究机构BCI的数据显示，去年11月，在4000元以上的手机市场，苹果保持了第一，占据了超过一半的市场份额，华为以22.3%紧随其后，小米14.4%位列第三。该价位段通常被认为是高端手机消费人群的集中地。


但三者的增速表现出了完全不同的势头，苹果同比下滑了21.2%，两家国内手机品牌分别上涨了8.8%和11.8%。这意味着，国产高端手机正在不断从苹果手中夺回国内用户群体。


华为的反攻明显更为激烈，其正在加速回归中国高端手机市场的牌桌。去年8月底，华为Mate 60系列赶在iPhone 15系列之前提前发布，被外界视为华为对苹果的狙击。该系列手机起售价与iPhone 15相同，均为5999元，市场一度供不应求。


按照杰富瑞披露的数字，华为在2023年的智能手机出货量预计为3500万部。该机构认为，这个数字因产能限制很难进一步扩大，华为接下来可能会着重推进产能提升。如果有越来越多的消费者转而购买华为手机，渠道要消化这些增量难度并不大。


和苹果一样，华为自研的操作系统鸿蒙也希望能吸引越来越多的开发者为其开发原生应用。此前已有支付宝、美团等多家企业加入鸿蒙原生应用阵营，接入鸿蒙的设备数量超过7亿台，而这也是苹果所掌握的iOS生态的正面战场。


华为终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东曾在一封全员信中表态，今年是原生鸿蒙的关键一年，华为要加快推进各类鸿蒙原生应用的开发。


有意同苹果争抢高端手机市场的小米，也在去年有了更强的存在感。这家公司于去年10月发布了小米14系列，并在双11期间有着不错的表现，已经成为4000元以上手机市场的主要争夺者。


或基于上述背景，机构对于苹果今年在中国市场的表现没有给出乐观估计。苹果虽在线上渠道通过各类促销活动降低了iPhone的平均售价，但这未能刺激销量明显回升。


相关情绪已传递到资本市场。去年12月中旬，苹果总市值曾超过3.1万亿美元，刷新历史纪录。但进入今年1月以来，其市值从三万亿美元的高点开始回落，截至美东时间1月8日收盘，下降至2.82万亿美元，降幅高达9%。