谷歌的AI搜索还没上线，就已经先被骂翻了

tayun

在刚刚结束的I/O开发者大会上，谷歌方面密集发布了一系列围绕AI的新产品、新功能、新举措，几乎是用AI将自己的产品重构了一遍。

其中将Gemini AI嵌入传统搜索引擎的AI Mode成为了最受瞩目的存在，它的出现也意味着谷歌在安身立命的搜索业务上开始了“大象转身”。

此次谷歌拿出的AI Mode既安抚了资本市场，展示出自己积极拥抱AI搜索这一浪潮的姿态，又满足了新时代用户想要搜索直接将答案呈现在眼前，省去一步步组织材料归纳答案的过程。尽管股东满意、用户也满意，可谷歌的合作伙伴却怒不可遏了。

就在谷歌宣布AI Mode功能率先在美国市场上线后，集合了美国二千多家出版商的新闻/媒体联盟（News/Media Alliance）旋即发布声明称，这一新功能正在剥夺出版商的流量和收入。

并表示，“链接曾是搜索的最后一道救命稻草，为出版商提供了流量和收入。然而如今谷歌通过强制方式获取内容，却没有给出任何回报，这简直就是盗窃。”

除此之外，新闻出版商也不满谷歌霸道的行事风格。根据谷歌方面在反垄断案中公布的内部文件显示，该公司在推出AI Mode时并未考虑向出版商请求内容许可。恰恰相反，谷歌决定出版商如果不希望自己的内容出现在AI Mode中，就必须选择完全退出谷歌搜索体系。

对于这一决策，谷歌搜索负责人莉兹里德在作证时解释到，允许出版商有选择地退出个别功能会为整个系统带来“巨大的复杂性”。此外她还进一步补充到，“如果让出版商可以选择‘我想在这个功能中出现，但不想在那个功能中出现’并不可行，因为那样我们就需要为页面上的每一个功能建立不同的模型。”

简而言之，谷歌不愿付出额外的工作以方便新闻出版商，所以决定在AI Mode的内容策略上一刀切，让后者不得不面临二选一的局面。即一旦选择不加入AI Mode，则谷歌的爬虫将不会主动抓取你的网站，或者说你的网站将被谷歌加入爬虫抓取的网址黑名单。

要知道谷歌搜索如今是全球最大的流量池，根据专门从事搜索引擎优化和反向链接服务的OneLittleWeb公布的统计数据，从2024年4月至2025年3月期间，谷歌搜索引擎迎来高达1.86万亿次访问，每天的搜索量高达数亿次，覆盖全球190多个国家和地区，拥有十亿级的活跃用户。即使是最受欢迎的聊天机器人ChatGPT，每日访问量也只有谷歌搜索的不到1/35。

与此同时，目前谷歌的广告联盟也是全球排名前列的数字广告平台，更是全世界无数网站连接广告主时不可或缺的中介。所以离开谷歌体系，也就意味着出版商旗下网站的变现能力将大打折扣。因此当谷歌方面宣布如果不希望自己的内容被Gemini AI捕捉，就需要完全退出搜索结果，其实是连二选一的机会都没有留给出版商。

那么问题就来了，在出版商的视角下，加入谷歌的AI Mode项目并没有看得见的好处。事实上，传统广告联盟的玩法与AI聊天机器人格格不入，前者是聚集中小网站资源的中介平台，帮助广告主将广告投放到不同的网站，并对广告数据进行监控和统计，而广告主则会根据广告的实际效果向联盟成员支付费用。

广告联盟之所以存在，是因为网站的弹窗广告、banner广告因为有用户的访问而有了价值。在传统的广告联盟中，网站获得广告收入有独立IP、PV等核算标准，可是在AI Mode模式下，广告收益的贡献计算方式是模糊的。因为AI是根据用户输入的内容，从全网的数据中进行归纳、整理、总结，用户最终看到的反馈是AI生成的内容，而不是网站直接给出的。

如果用户根本就不点击链接，那么挂在网站上的广告又要展现给谁看呢？尽管AI搜索都会提供数量不定的参考链接，可是参考的链接绝不局限于展示给用户那些。如此一来，缺乏核算数据的标准，出版商自然就会担忧收入的分配会“全靠谷歌的一张嘴”。

再说了，绝大多数用户根本就不会进行所谓的“事实核查”，只要AI给出的答案不至于离谱到“推荐摄入石头补钙”，许多人根本就不会意识到AI在胡说八道。更为致命的是，AI搜索的“一问一答”模式，就导致了传统搜索引擎的“竞价排名”无法适配。在AI的回答中直接插入广告会极大影响使用体验，这就是为什么AI搜索独角兽Perplexity此前向广告主兜售广告位的行动收效甚微。

英国《每日邮报》的SEO经理曾在WAN-IFRA世界新闻媒体大会透露了一组数据，当AI Mode的前身AI概览功能出现之后，MailOnline（《每日邮报》网络版）的CTR（点击通过率）就从13%下降到了5%以下。但AI概览功能还是在谷歌搜索的页面顶部总结提炼用户查询内容的概要，并非完全是AI Mode这种取代传统搜索链接的形式。

AI概览就已经对出版商的广告CTR造成巨大的影响，更遑论AI Mode了。所以在出版商看来，AI Mode上线之后，他们的数字广告必然就会大打折扣，真金白银的损失轮到谁都要急眼。

这样来看，AI Mode不仅革了谷歌自己的命，顺带也让全世界的网站站长体验了一把什么叫作“城门失火，殃及池鱼”。


来源：36kr