Pura 80系列“加量不加价”国内高端市场华为手机距苹果仅差5%

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推迟两个月后，华为影像旗舰Pura 80系列于6月11日正式发布。

Pura 80系列是华为Pura系列品牌焕新后第二代产品，从P系列进化到Pura系列后，华为Pura系列依然保持了影像旗舰的定位。

在影像方面，华为Pura 80 系列除采用红枫原色影像技术外，还首发了1英寸超大底主摄（有消息称为思特威5000万像素OIS）。有供应链消息显示，从去年华为Pura 70 系列开始，思特威就进入了华为主摄供应体系。

除了主摄之外，Pura 80 Ultra系列还首发了一镜双焦段潜望镜技术，比Pura 70 Ultra光程提升129%。

“近几年，各大手机品牌不断加大影像研发投入，原因之一是在手机功能创新步入瓶颈期的当下，影像属于相对更有吸引力、消费者更有感知的点。”IDC中国研究经理郭天翔表示。

系统方面，Pura 80系列出厂即搭载鸿蒙5，整机性能比上一代提升36%，提供全新实况窗、碰一碰互传、星闪车钥匙等功能。

在AI方面，Pura 80系列融合盘古、DeepSeek双模型，小艺不仅会聊天和思考，还能进行实时视觉主动交互和语音伴随指引。

在通讯方面，Pura 80系列支持天通卫星通信和北斗卫星消息，支持双卫星通讯。

需要指出的是，华为常务董事、终端BG董事长余承东并没有在发布会上透露Pura 80系列的核心处理器情况。

与上一代Pura70系列相比，除Pura 80标准版未公布价格外，其他系列“加量不加价”。其中，Pura 80 Pro起售价6499元，Pura 80 Pro+起售价7999元，Pura 80 Ultra起售价9999元。其中，Pro版、Pro+版将于6月14日开售，Pura 80 Ultra版 6月26日开售。

在Pura 80系列推出之前，Pura 70系列已全系降价500元—2000元。

其中，Pura 70标准版降价500元；Pura 70 Pro和Pura 70 Pro+降价800元；Pura 70 Ultra中12GB+512GB版本降价600元，部分门店叠加学生券、国补等各种优惠价格可低至5499元，16GB+512GB和16GB+1TB曾降价2000元，但这两个版本大部分门店处于缺货状态。

Pura 80系列官网预约人数超28万，首批备货量或超Pura 70

从6月5日上午10:08开始，华为在官网开启Pura 80系列的预约，截至6月11日中午14：30，华为官网预约人数为28.4万。华为官网之外，华为线下门店也开启了预约模式。有店员表示，Pura 80 Pro+的釉红等版本比较抢手，前期或处于缺货状态，在二级市场或需溢价购买。

有科技博主透露，这次Pura 80的首批总货量已接近200万台，对比上一代Pura 70首批的150万备货量有所提升。

有消息称，截至今年6月初，华为Pura 70系列（2024年4月发布）的出货量已突破1300万台，这直接推动华为手机在国内销量的增长。

据Counterpoint统计，华为以19.4%的市占率成为2025年Q1国内销量最高的厂商，排在后面的分别为vivo、小米、OPPO、苹果、荣耀，市占率分别为17%、16.6%、14.6%、14.1%、13.7%。

Counterpoint分析称，“华为nova 13系列和旗舰款Pura 70系列的强劲需求巩固了其市场主导地位。国家补贴政策叠加热销机型降价，以及华为在600-799美元高端价格段的领先表现（该品牌目前在该区间占据优势），共同推动了增长。”

随着华为今年加速推进HarmonyOS Next生态建设及Pura X阔折叠、Pura 80系列等多个新品的推出，华为手机市占率或进一步提升。据Canalys预测，HarmonyOS NEXT预计将在2025年占据中国手机市场总保有量（install base）的3%并实现快速增长。

在全球市场，Counterpoint Research 副总监Ethan Qi 表示，2025年最值得关注的品牌仍是华为，其关键零部件的供应瓶颈已明显缓解，预期将有助其在中国中低阶市场扩大市占率。但是，2025年是否会成为华为在全球市场的关键突破年，尚待观察；但随着供应链实力持续增强，华为未来在海外市场的发展潜质不容小觑。

国内高端手机市场华为市占率距苹果仅差5%

有消息称，此次Pura 80系列中Pura 80 Pro和Pura 80 Pro+的备货量多于Pura 80标准版和Pura 80 Ultra。

一般而言，手机的标准版承担销量主力，Pro和Pro+ 系列负责巩固利润，而Ultra 版旨在提升品牌高度。此次，华为Pura 80Pro、Pro+的备货量多于Pura 80标准版或意味着华为要进一步和苹果手机争夺国内高端手机市场。

据IDC数据显示，2020年上半年，华为曾以44.1%的份额位居国内高端手机市场（600美元以上）榜首，苹果以44%的占比紧随其后。因为众所周知的原因，一年后的2021年第四季度，苹果就占据了国内70%以上的高端手机市场。

直至2023年8月29日，华为Mate 60系列携“5G速度”回归。2024年4月，华为推出的pura70系列（前华为P系列）同样恢复“5G”。受华为手机双旗舰（Mate系列和Pura系列）全面回归5G的影响，华为在高端手机市场的市占率快速攀升。

据IDC数据显示，2024前3季度，在中国600美元以上高端手机市场，华为份额30.7%（2023年21.4%），苹果52%（2023年61.8%）。华为和苹果在中国高端手机市场的市占率差距从2023年的40.4%缩小至2024年前三季度的21.3%。

随着华为pura 80系列的推出，华为和苹果在高端市场的市占率或进一步缩小。据Canalys数据显示，2025年第一季度，在国内高端市场，苹果以43%的市占率位于第一，同比下滑9%；华为以38%的市占率位于第二，同比增长69%。在国内高端手机市场，华为市占率距苹果仅差5%。

除Pura 80系列外，华为还发布了首款鸿蒙AI手表WATCH 5，起售价2699元。“华为穿戴设备全球累计出货量超2亿。”华为终端BG CEO何刚在发布会称。

据拆机博主“杨长顺维修家”拆机视频显示，华为WATCH 5搭载全新麒麟芯片，而且还配备5G模块，是全球首款支持5G的智能手表。

在可穿戴腕带设备领域，今年一季度，在全球市场，华为可穿戴腕带设备达710万台（Canalys数据），市占率15%，排在小米（市占率19%）和苹果（市占率16%）之后。而据IDC数据，2025年Q1华为腕表设备在全球的出货量1000万台，市占率为21.9%，全球第一。

Canalys分析称，“得益于GT和Fit系列的稳定表现，以及华为健康App在全球范围内的加速推广，其出货量同比增长36%达到710万台，生态战略正逐步从中国拓展至海外市场。华为正在通过华为健康APP构建闭环健康生态系统，将硬件、数据分析和订阅服务相结合。”