爱立信公司－中国农村消费者研究

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中国的大部分人口都居住在农村地区，根据2006 年的人口统计数据，中国有7.37
亿农村人口。目前关于城市居民对ICT 产品态度及使用情况的研究已经非常成
熟，然而针对农村消费者的相关研究相对较少。为了了解农村消费者对通信产品的
态度和使用习惯，爱立信消费者研究室采用了定量和定性的研究方法，针对中国农
村居民的生活状况以及现有的通信服务使用状况展开调查。
定量研究涵盖了东部地区、中部地区和西部地区的农村共1,100 多名当地居民，每
次访谈均采用面对面的形式，历时约一个小时。访谈对象的年龄在15 岁到64 岁之
间，其中80%的家庭年收入少于30, 000 元。定性研究挑选了中国10 个村庄中的
40 名居民，分别代表中国东南西北各地区的四个省份。每个省涉及五类人员：农
民、干部/管理者、学生、小型私营业主和潜在手机用户。深入访谈的时间为三小
时。
整个调查报告共涉及以下部分内容，分别为：生活方式和价值观、信息来源、产品
的使用/拥有情况、互联网和电脑、固定电话和手机。