中国电信业报告——三大运营商品牌影响力比较(2009-1-8 瑞银)

tomtuo

三大运营商品牌影响力比较

2009年1月8日
瑞银证券亚洲有限公司

从不同角度对比中国电信企业

这是我们中国电信企业竞争力分析系列报告之二；我们从公司结构、品牌影响力及销售渠道三个方面来对比三家电信企业。

. 中国移动: 绝对的品牌领导者
中国移动一马当先，是国内市场绝对的品牌领导者，拥有众多受欢迎的客户品牌，如全球通、动感地带、神州行，以及移动梦网等产品品牌和“诚信服务,满意100” 等服务品牌。我们认为，丰富的品牌结构、优良的网络及服务质量将帮助中国移动保持其主导地位。

. 中国电信：过于简单
中国电信则根据其不同的客户群建立了自己的品牌：面向企业客户的品牌“商务领航”、面向家庭用户的“我的e家”以及面对移动客户的“天翼”。我们认为中国电信的品牌策略比较直接，但相对简单，原因在于：1)并无针对不同收入群体的次品牌; 2) 品牌设计缺乏个性化; 3) 由于营销费用较小，品牌认知度较低。

. 中国联通：高端品牌的定位面临挑战
中国联通则在各个领域都效仿中国移动：世界风（中国移动的全球通）、新势力（中国移动的动感地带）以及如意通（中国移动的神州行）。高端品牌的建立长期以来一直是联通面临的挑战。我们认为，联通即将推出WCDMA 服务，但公司难以升级其品牌形象，尤其是在目前内部重组仍在进行的情况下。