手机电视模式迷思，盈利何日可期

羊城晚报

广播制式的电视市场，从来就是一个第三方市场。也就是说看电视是免费的，由广告主为看电视的人买单，电视运营商只是到了有线电视年代才象征性的向用户收取一部分线路维护费。

但是，手机电视却逆势而上，意图绕行第三方市场，创造一个面向终端用户直接收费的双边市场。在模式选择上，中广传播采取了对用户功能费分成的模式。意图改变传统电视的收入结构和模式。

问题也就接踵而来。

最大的问题就是这种收取功能费在分成的模式，其收入的规模，本不足以支撑手机电视所涉及的从电信运营商到广电运营商到电视台到CMMB芯片终端制造商等各个环节的成本。

尤其是当手机电视所提供的节目内容对市场缺乏足够的吸引力的时候，这样的模式无疑给产业各方的盈利前景和推动产业发展的动力蒙上了一层淡淡的迷雾。

但是，另一方面，令业界不解的是，CMMB广播电视通道成了标准意义上的电视台的免费广告渠道。因为，当CCTV-1、CCTV5以及各省地市的节目在手机电视上播出时，随同播出的还有这些电视频道的广告。

但是，显然，这些广告费并没有落入手机电视相关产业环节中。这样的合约制度安排，显然不利于利益相关方的有效激励。

其实，手机电视作为最随身的个人媒体工具，既然具备了提供丰富的广告展现形式的媒介，就没有任何理由自己放弃广告业务，而甘为他人做嫁衣。当然，有人或许认为前向收费是其摆脱广告主脸色难看的千载难逢的机遇，我们就只能感叹起其对市场惯性的基本常识的匮乏和自己对市场喜好的节目内容准确性把握的良好感觉。

当然，如果在手机电视上还是那种广告中插播节目的形式，最终恐怕也是会被市场冷淡。

其实，手机电视的盈利性并不在于向直接用户收取多少费用，毕竟从用户习惯来讲，看电视免费是过去也是现在更是将来的基本状态。盈利的关键还是在于第三方市场，也就是广告业务。

那么，核心是随时随地随身的手机电视上的广告形态必须创新，不能让每个手机用户都在不同地点不同时间不同的人看同样的广告。

不过CMMB的广播制式能够支持吗？或许技术上就是一个问题，且不说意识和运能力的问题。

模式，不便，盈利，何日可期？或许，相信前向能够盈利的人能够回答这个问题。