“国家广电总局发放首张IPTV（网络电视）牌照”背景下国内手机制造业基于“流媒体移

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上周5月10日，业界期待许久的首张IPTV（网络电视）牌照终于发出，国家广电总局正式公告：上海文广新闻传媒集团（下称SMG）下属的上海电视台上月底已夺得国内首张网络电视牌照，同时还获准经营手机电视业务。这不仅意味着中国广电和电信业务“分业经营”的“坚冰”开始消融，同时也将带动更多国产厂商发力流媒体手机，并且顺势向3G手机迈进。根据调研————包括康佳、首信在内的国产厂商，都将于近期推出流媒体手机产品，让消费者在2.5G的网络上享受3G时代的音视频服务。业内人士认为，这将是国产手机发展史上的一个里程碑。根据手机研发人员介绍————手机流媒体（Streaming Media）是继短信之后，手机平台内容开发的又一次进步。从技术上讲，手机流媒体是一种实时传输数据的方法，主要提供信息、娱乐、通信、监控和定位五大项服务内容。而据首信手机研发人员介绍，手机流媒体业务可以高速率在线观看电视、电影、新闻以及各种娱乐、体育节目，也可以进行VOD/AOD视频点播，从而使用户与手机媒体进行互动。前不久举行的“第五届百事音乐风云榜颁奖盛典”就首次使用了手机流媒体技术，对颁奖晚会及北京、上海、深圳的候选歌手现场前奏音乐会进行全程现场直播，令观众备感新鲜与兴奋。据专家介绍————由于此前国家曾发布75号文件，明文禁止广电、电信两大行业相互渗透，这就意味着消费者买了手机电视，也享受不到这项服务，因此国产厂商对流媒体手机一直不温不火。现在节目源问题解决了，再加上手机流媒体市场本身巨大的潜力，康佳、首信等在流媒体手机上领先的厂商将迎来巨大商机。按照国内咨询机构易观国际的预测：今年手机流媒体用户数将达200万，市场规模达到2亿元；到明年，用户数将达到1000万左右，市场规模约为16亿元。


　　
在此值得业界进一步关注的是————当前，移动运营商将精力更多地投向增值业务，而流媒体成为尝试重点。这对于我国手机市场而言显然是一个崭新的机遇，谁能抢得市场先机，谁就可以在激烈的竞争中先发制人。据悉，流媒体手机一直被人们视为3G核心增值业务。首信手机市场部相关负责人表示————流媒体业务是3G移动通信最具发展潜力的应用之一。首信抢先在3G牌照发放前推出流媒体手机，就是为将来的3G热身，在未来的竞争中赢得先机。目前我国3G牌照的发放仍存悬念，移动、联通两大运营商利用现有的2.5G网络开发手机电视业务，培育3G视频市场的步伐却毫不怠慢。以手机电视的名义试水3G运营，无疑是这场较量中的关键一战，也为国产厂商创造新的机会。而业界专家认为————国产厂商发力流媒体手机有一石二鸟的作用。一旦3G发牌，移动流媒体业务将迅速发展起来。就目前来看，流媒体是3G唯一能够看到的新业务。康佳等厂商先人一步推出流媒体手机，由于进入时机早，不仅可以在3G竞争中抢占先机，还能在这一新兴市场提前树立自己的品牌形象，这在无形中提高了后进入者的市场门槛。推出流媒体手机，现阶段最主要的作用是能帮助其形成对消费者的使用黏性，进而提升市场的手机销量。