3G技术催速国内手机定制热潮 06年市场达3100万

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易观国际研究报告显示，在３Ｇ时代，运营商手机定制将成为运营商开展与移动终端产业链以及增值服务产业链合作的主流方式之一，其对电信产业这两条最主要的产业链的影响将导致产业格局发生较大的变化。

　　研究发现，目前中国市场的运营商手机定制在２００４年总体销售规模达到５００万部，占２００４年中国移动终端市场总体销量的６．８％。其定制品牌、数量和规模均在不断扩大。２００５年定制手机的市场规模将持续成多倍增长。中国移动以及中国联通２００４年手机定制采购的实际金额超过８０亿元，采购涉及厂商超过１５家，相对固定采购的品牌超过８家。２００５年采购金额将进一步快速增长。其中ＧＳＭ定制手机占ＧＳＭ总体规模的４．７５％，ＣＤＭＡ定制手机占ＣＤＭＡ总体规模的１９．５５％。易观对运营商手机定制市场在２００５－２００７年的发展走势预测如图。

　　３Ｇ产业环境下，产业链的合作、商业应用前景成为继拍照发放等后的又一关注热点，３Ｇ技术使得在２．５Ｇ时代的无法使用的应用功能成为可能，商业应用成为势如破竹的期盼，无论是移动运营商、ＳＰ／ＣＰ还是终端厂商都兴奋地期待着这一时刻的到来，而急需突破的固网运营商也成为３Ｇ产业的新成员，３Ｇ技术为互联网增值与移动增值打建了良好的互通桥梁，小灵通功能的不断完善使得固网运营商们有了试水３Ｇ的可能，也为互联网增值移植移动领域建立了契机。易观国际认为，无论是在与终端厂商的合作，手机定制对增值服务的推动作用，还是加强与ＳＰ／ＣＰ的合作方面，对于移动运营商以及新兴运营商都尤为重要。同时，社会渠道在定制手机推广中的作用也是不容忽视的，成功的日本、韩国、欧洲的典型移动运营商手机定制、３Ｇ应用的成功经验的借鉴，成为运营商们培养用户多媒体业务的消费习惯，以多样化的产品刺激用户的需求的前车之鉴。

　　商业应用势如破竹，如何成功运营？如何打造区域经营？在３Ｇ即将到来之际，易观国际为３Ｇ的商业应用勾画蓝图，寻找运营商、终端厂商、ＳＰ／ＣＰ、渠道、社会的合作答案，探究终端渠道体系如何搭建，解决早期的３Ｇ市场商用的困惑。在信息产业部的关注、各大运营商支持，以及各大媒体分分响应的情况下，易观国际将于８月１２日在北京国宾酒店举行为期一天的“挑战３Ｇ运营”高峰论坛，论坛上来自移动、固网的运营商、各大终端厂商、ＳＰ／ＣＰ、设备厂商以及业界专家将为３Ｇ早期商用描绘出一幅可行性产业规划图。  
原作者：中国经营报